Hoe werkt Google Ads?
Iedere keer wanneer je een zoekopdracht uitvoert in Google vindt er een veiling plaats. Tijdens deze veiling wordt bepaald welke advertenties op welke posities vertoond gaan worden in de zoekresultaten van Google. Bij deze veiling wordt er grofweg gekeken naar het biedingsbedrag, de relevantie van de zoekopdracht en de bestemmingspagina van de advertentie. De combinatie van deze factoren bepaalt op welke positie je advertentie getoond wordt. Het is dus niet zo dat de hoogste bieder de beste positie krijgt toegewezen. Dit proces wordt iedere keer herhaald wanneer je een zoekopdracht uitvoert. Je bent altijd op de juiste plaats op het juiste moment. Het gebruik van Google Ads is daarmee dus meteen zichtbaar in de zoekresultaten, dit in tegenstelling tot zoekmachine optimalisatie (SEO).
De campagnetypen in Google Ads.
Wanneer je zover bent en een campagne op wilt stellen kun je kiezen welk campagnetype je wilt gaan gebruiken. Het campagnetype dat je selecteert bepaalt waar je adervertenties gezien kunnen worden.
Het Zoeknetwerk.
Advertenties worden weergegeven naast de zoekresultaten in het gehele zoeknetwerk van Google. Advertenties worden hierbij gekoppeld aan pagina’s met zoekresultaten op basis van de zoekwoorden in je zoekopdracht.
Het Display Netwerk.
Advertenties worden weergegeven in het gehele Google Display Netwerk. De advertenties worden gekoppeld aan websites en andere plaatsingen. Wanneer er een verband is met de zoekwoorden in je zoekopdracht en de inhoud van een website worden je advertenties vertoond.
Het Zoeknetwerk met Display Select.
Advertenties worden weergegeven in zowel het Zoeknetwerk als het Display Netwerk. Wel worden de advertenties in het Display Netwerk hierbij selectiever weergegeven wanneer bijvoorbeeld de koopintentie hoog is.
Welke biedstrategieën kunnen er gehanteerd worden in Google Ads?
De biedstrategie die je hanteert hangt af van het doel waarvoor je Ads inzet. Dit kan het kopen van een product zijn of simpelweg getoond worden in het Google zoeknetwerk. Nadat je hebt bepaald welk doel je wilt bereiken ga je kijken naar de verschillende biedstrategieën.
Gericht op klikken op je advertentie.
CPC of gewoon op z’n Hollands gezegd kosten per klik. Deze biedmethode raden wij aan wanneer je traffic naar je website wilt generen.
Gericht op aantal vertoningen van je advertentie.
CPM, dit houdt in dat je betaald per duizend vertoningen van je advertentie. Deze methode is uitermate geschikt wanneer je vooral aan je naamsbekendheid wilt werken.
Gericht op conversie.
CPA, koster per conversie. Bieden op basis van conversie zoals aankopen of aanmeldingen. Deze methode is vooral geschikt voor de doorgewinterde Ads gebruiker.
Probeer je biedstrategie dus af te stemmen op basis van de doelen die je wilt bereiken. Het merendeel van de Ads adverteerders maakt gebruik van de biedstrategie op basis van kosten per klik. Je stelt hierbij een maximum bedrag in dat je bereidt bent te betalen wanneer iemand op je advertentie klikt. Het hoogste bedrag dat je betaalt is het minimumbedrag dat nodig is om je advertentiepositie te behouden. Vaak betaal je dus minder dan het maximum bod dat je hebt ingesteld.
Daarnaast heb je steeds meer automatische biedstrategieën ter beschikking. Hiermee geef je een groot deel van de controle aan Google om te bepalen wat er per zoekopdracht geboden gaat worden in de Google veiling. In de praktijk zien we dat veel van deze automatische biedstrategieën pas werken bij een relatief groot aantal conversies. Heb je een nieuwe account of slechts een aantal conversies per week raad ik je aan te beginnen met gewoon handmatige CPC zonder toeters en bellen, omdat Google simpelweg niet kan optimaliseren op conversies als je er geen hebt.
Wat is Google Ads? Een voorbeeld.
Wanneer je zoekt op “blokhut 3×3” zie je de advertentie van iGarden naar voren komen. Door de juiste zoekwoordencombinaties in te stellen in je Google Ads campagne wordt de juiste advertentie getoond aan jouw doelgroep. Je speelt hiermee direct in op de doelgroep waarbij de koopintentie hoog is.
