Geschreven door Daan Verber
Een wereldwijde marketplace strategie voor House of Modelcars 🏎️
In deze case lees je over de marketplace-strategie van House of Modelcars, geïmplementeerd met Channable.
Peter Leenen
Projectmanager & online marketeer
Scroll
Ommelseweg 44a
5721 WV Asten
0493 84 67 71
mail@buro-3.nl
Performance Max-campagnes zijn een relatief nieuwe manier om te adverteren op Google Ads. In tegenstelling tot de traditionele campagnes maakt Performance Max gebruik van machine learning en automatisering om advertenties weer te geven op verschillende Google-platforms, zoals zoekopdrachten, YouTube, Gmail en het Google Display-netwerk. Hoewel deze nieuwe aanpak veel voordelen biedt, zoals het vergroten van de zichtbaarheid van merken en het maximaliseren van de conversies, zijn er ook nadelen, zoals de hogere kosten en de afhankelijkheid van Google’s algoritmen. In deze blog zullen we de voor- en nadelen van Performance Max-campagnes in meer detail bespreken. Je hoeft geen tovenaar te zijn om met Pmax aan de slag te gaan – een beetje toverstof en een vleugje digitale spreuken zullen voldoende zijn om je online zichtbaarheid verder te laten groeien!
In dit blog lees je over:
Laten we eerst eens kijken naar de historie van de andere advertentiesoorten. Google is in 2000 begonnen met Google search advertenties, deze zijn voornamelijk tekst gebaseerd en gericht op gebruikers die actief op zoek zijn producten of diensten. In de loop van de jaren heeft Google nog verschillende soorten campagnes gelanceerd met allemaal een eigen doelstelling, waaronder Display-advertenties, Shopping-advertenties, Youtube-advertenties en Gmail-advertenties. In de Performance Max-campagnes worden al deze advertentiesoorten samengevoegd en wordt gebruikgemaakt van geautomatiseerde biedstrategieën en machine learning om de prestaties van je advertenties te verbeteren. Het is eigenlijk alsof je een vleugje Harry Potter magie toevoegt aan je online advertenties… Advertentio Leviosa! 🧙🪄
Geautomatiseerde biedstrategieën zijn een manier waarop advertentiesystemen, zoals Google Ads, automatisch bepalen hoeveel geld er wordt geboden voor een advertentieplaatsing. In plaats van handmatig te beslissen hoeveel je wilt betalen voor elke klik of weergave, doet het systeem dit voor jou op basis van de doelen die je hebt ingesteld, zoals meer bezoekers naar je website krijgen of meer producten verkopen.
Machine learning, ook wel AI (artificial intelligence) genoemd, is een techniek waarbij computers leren van gegevens en ervaringen. Dit betekent dat een computerprogramma zichzelf verbetert en slimmer wordt naarmate het meer informatie verwerkt. In het geval van Performance Max-campagnes, gebruikt Google Ads deze technologie om te analyseren welke advertenties goed presteren en welke niet. Op basis van deze informatie kan het systeem automatisch aanpassing maken aan je advertenties en biedingen om betere resultaten te behalen.
Laten we eens kijken naar de betoverende voordelen van Google Performance Max-campagnes en wat ze voor jou online marketing kunnen betekenen. Pmax-campagnes leveren diverse voordelen op, waaronder betere resultaten, een uitgebreider bereik en tijdsbesparing. Of je nieuw bent in de wereld van digitale marketing of een doorgewinterde expert, Pmax opent nieuwe deuren en biedt kansen voor iedereen.
Zoals eerder besproken, maken Google Performance Max-advertenties gebruik van geautomatiseerde biedstrategieën en machine learning om de prestaties van je advertenties te verbeteren. Dit betekent dat uw advertenties worden getoond aan de juiste doelgroep op het juiste moment, wat resulteert in meer klikken, conversies en verkoop.
Door gebruik te maken van geautomatiseerde biedstrategieën en machine learning, hoef je minder tijd en resources te besteden aan het handmatig beheren en optimaliseren van je campagnes. Dit bespaart je een zee aan tijd die je ongetwijfeld aan iets anders kunt besteden! Wat dacht je van midgetgolf, bijvoorbeeld? ⛳🌊🏌️
Google Pmax campagnes zorgen ervoor dat je advertenties op verschillende Google-platform zichtbaar worden. Dit zorgt ervoor dat je advertenties een bredere doelgroep bereiken en je (soms) meer resultaten kan behalen uit je campagnes.
Hoewel Google Performance Max-campagnes veel voordelen bieden, bestaat ze niet alleen uit magie en zonnenstralen. In dit gedeelte bespreken de potentiële nadelen van Pmax-campagnes, zoals beperkte controle en hoge kosten. Door een volledig beeld te krijgen te krijgen van de voor- en nadelen, kun je een weloverwogen beslissing maken over het implementeren van deze strategie.
Door het gebruik van geautomatiseerde biedstrategieën en machine learning, heb je als adverteerder minder directe controle over de individuele biedingen en advertentieplaatsingen. Dit kan voor sommige adverteerders frustrerend zijn, vooral als je gewend bent om je campagnes handmatig te beheren. Vergeet niet dat, naast het bieden van de beste zoekresultaten, het genereren van inkomsten ook een belangrijke doelstelling van Google is.
Performance Max-campagnes kunnen soms leiden tot hogere kosten per klik (CPC) of kosten per conversie, omdat het systeem agressiever biedt om je doelen te bereiken. Dit kan resulteren in een hoger advertentiebudget dan je oorspronkelijk had gepland, voornamelijk in de eerste paar weken. Bedenk dat, naast het leveren van de beste zoekresultaten, het verdienen van geld ook een belangrijk doel is voor Google.
Hoewel geautomatiseerde biedstrategieën en machine learning bedoeld zijn om het advertentieproces te vereenvoudigen, kan het enige tijd duren voordat het Google algoritme vertrouwd bent met de verschillende instellingen en strategieën van Performance Max-campagnes. Hierdoor kan het voorkomen dat je in het begin tegenvallende resultaten behaalt met de campagnes, omdat het algoritme nog moet leren wat effectief is en wat niet.
Ben je klaar om de magie van Performance Max een kans te geven? In deze paragraaf leer je hoe je een campagne kan opzetten en deze optimaliseren om het beste mogelijke rendement te behalen. We bespreken stap voor stap de belangrijkste aspecten, van het kiezen van de juiste doelstellingen tot het monitoren van je resultaten.
Bepaal je marketingdoelen voordat je een Google Performance Max-campagne opzet. Dit kan variëren van het verhogen van merkbekendheid tot het genereren van leads of verkoop. Door je doelen vast te stellen, kan je de juiste KPI’s (Key Performance Indicators) kiezen om het succes van je campagne te meten.
Kies de juiste geautomatiseerde biedstrategie voor je campagne op basis van je marketingdoelen. Bijvoorbeeld, als je doel is om conversies te verhogen, kun je overwegen om de biedstrategie ‘Doel-CPA’ te gebruiken. Bij deze wordt je budget met machine learning geoptimaliseerd voor de doelkosten per actie. Je kan ook kiezen voor ‘Doel-ROAS’ (return on ad spend). Deze biedstrategie richt zich op het behalen van een specifiek rendement op je advertentie uitgaven.
Maak gebruik van de geavanceerde targetingopties die Google Pmax-campagnes bieden om je doelgroep effectief te segmenteren. Dit omvat demografische gegevens, interesses, gedrag en aangepaste intentie doelgroepen. Door je doelgroep nauwkeurig te segmenteren, kun je advertenties relevanter maken en de prestaties van je campagne verbeteren.
Zorg ervoor dat uw advertenties pakkend en relevant zijn voor je doelgroep. Gebruik sterke CTA’s (call-to-actions), aantrekkelijke afbeeldingen en overtuigende koppen om de aandacht van je doelgroep te trekken en hen aan te moedigen om actie te ondernemen. Het is belangrijk om je advertenties zo veel mogelijk te optimaliseren naar de wensen van Google. Hoe beter je advertentie is beoordeeld, hoe vaker deze wordt getoond aan potentiële klanten!
Houd de prestaties van uw Google Performance Max-campagne goed in de gaten met behulp van Google Ads-rapportagetools. Analyseer je resultaten op basis van KPI’s, zoals klikfrequentie, kosten per klik, conversieratio en kosten per conversie, om inzicht te krijgen in de effectiviteit van je campagne.
Gebruik de inzichten uit je campagneanalyse om je advertenties en biedstrategieën te optimaliseren. Pas je targetingopties aan, wijzig je advertentieteksten of test verschillende geautomatiseerde biedstrategieën om de prestaties van je campagne verder te verbeteren.
Als je bezig bent met het opzetten van een Smart Shopping-campagne, wil je Google Merchant center niet mislopen. Merchant Center is dé plek voor het beheren van je productgegevens en het lanceren van je Google Shopping-campagnes. Het fijne is dat deze gratis tool naadloos integreert met je Performance Max-campagnes. Hierdoor kun je je Smart Shopping-advertenties beheren en optimaliseren binnen dezelfde interface als je andere campagnes.
Je bent nu klaar om je Google Performance Max-campagne te lanceren! Maar wat als je geen tijd hebt om dit zelf te doen? Maak je geen zorgen, want Buro 3 is hier om je te helpen. Wij zijn een online marketingbureau met jarenlange ervaring in het opzetten en optimaliseren van Google Ads campagnes en het beheren van Google Merchant Center-accounts.
Wij nemen het zware werk uit handen, zodat jij je kunt concentreren op het runnen van je bedrijf (of op het perfectioneren van je midgetgolf-slagen). Of het nu gaat om het genereren van leads, het stimuleren van de verkoop of het vergroten van je merkbekendheid, wij hebben de expertise en het inzicht om je te helpen je doelen te bereiken.
Kom een keertje op de koffie bij het gezelligste marketingbureau van Nederland! Neem vandaag nog contact op met Buro 3 en ontdek wat wij voor jouw bedrijf kunnen betekenen!