Het bouwen van je content piramide begint bij het creëren van je cornerstone content. Dit is je meest uitgebreide, informatieve en waardevolle content. Dit zijn de pagina’s op je website die echt het fundament leggen voor je merk en je autoriteit in je branche. Cornerstone content neemt diverse vormen aan, denk aan: diepgaande handleidingen, uitvoerige whitepapers, uitgebreide tutorials, of gedetailleerde productbeschrijvingen die de kern van je bedrijf, producten of diensten presenteren. Voorzie je website dus van de juiste cornerstone artikelen om ervoor te zorgen dat deze pagina de essentiële inhoud bevat en de meeste waarde biedt.

Cornerstone content moet niet alleen informatief zijn, maar ook aantrekkelijk genoeg zijn om de aandacht van je bezoekers te trekken en vast te houden. Het is jouw kans om je expertise te tonen, om je bezoekers iets te leren, om waarde te bieden. Het is ook de content die je het hoogst wilt rangschikken in de zoekresultaten van de zoekmachine, en daarom moet je ervoor zorgen dat de content geoptimaliseerd is voor de juiste zoekwoorden. Kortom: de cornerstone artikelen die je hier plaatst zijn de allerbelangrijkste inhoudelijke pagina’s op je website en vormen de core content van je website.

Nadat je je cornerstone content hebt gemaakt, is het tijd om de volgende lagen van je piramide te bouwen. Deze lagen bestaan uit ondersteunende content. Dit is de content die dieper ingaat op specifieke aspecten van je cornerstone content. De daarvan afgeleide content kan veel verschillende vormen hebben.

Dit kunnen blogartikelen zijn die een bepaald aspect van je product of dienst verder uitdiepen, een bepaald onderwerp uiteenzetten, of video’s die een specifieke functie van je dienst demonstreren. Dit zijn de artikelen waarin je jouw mening geeft over de nieuwste trends in je branche, of waarin je klantencasestudy’s en succesverhalen deelt.

Hoewel deze content misschien niet zo uitgebreid is als je cornerstone content, zijn ze nog steeds van groot belang voor het vormen van je contentpiramide. Elke blogpost, elke video, elke casestudy draagt bij aan je SEO-strategie door waardevolle interne links te creëren en de autoriteit van je cornerstone content te versterken. Het uiteindelijke doel is dus altijd het versterken van de cornestone pagina met de juiste content op andere pagina’s.

Tenslotte is het tijd voor het fundament van de contentpiramide. Dit zijn de korte blogs, de nieuwsupdates, de FAQ-pagina’s, productreviews, en dergelijke contentvormen die een zeer specifiek onderwerp behandelen. Al deze typen content vallen onder de Engelse term ‘promotional micro content’, wat kort gezegd relatief kleine help content is die de cornerstone pagina versterkt.

Deze content is minder uitgebreid of informatief dan je cornerstone content of je ondersteunende content, maar ze vormen desalniettemin een essentieel onderdeel van je contentstrategie. Deze stukken content zijn vaak het eerste contactpunt voor nieuwe bezoekers. Ze helpen om je merkpersoonlijkheid uit te drukken, om vragen te beantwoorden, om nieuws en updates te delen, en om bezoekers naar je belangrijkere content te leiden. Vanuit deze pagina’s hoop je je bezoekers op de cornerstone pagina terecht te laten komen. Content delen gebeurt hier dus altijd met het doel om gerelateerde artikelen naar je belangrijkste pagina te laten leiden.

Ten eerste, het geeft je een duidelijk kader voor je contentstrategie. In plaats van lukraak content te creëren, geeft de contentpiramide je een gestructureerd plan om je contentcreatie te sturen. Gebruik maken van allerlei sociale media is hierdoor ook al snel een stuk gestructureerder. Je creëert dus houvast voor jezelf en maakt een kapstok waaraan je je volledige contentplanning op kunt hangen.

Ten tweede helpt de contentpiramide je om een krachtige interne linkstructuur te bouwen. Door je ondersteunende content te linken naar je cornerstone content, verhoog je de SEO-waarde van je cornerstone content, waardoor de kans groter wordt dat deze hoger zal ranken in de zoekresultaten. Zo zorg je ervoor dat de juiste pagina’s van je website vindbaar zijn.

Ten derde kan de contentpiramide je helpen om je publiek beter te segmenteren en je boodschap effectiever af te stemmen op de behoeften van verschillende klantsegmenten. Door je content te structureren rondom specifieke onderwerpen of thema’s, kun je ervoor zorgen dat je de juiste boodschap stuurt naar de juiste mensen op het juiste moment.

Ten slotte, en misschien wel het belangrijkste, dwingt de contentpiramide je om altijd waarde te leveren met je content. Het benadrukt het belang van kwaliteit boven kwantiteit, van het creëren van content die informeert, vermaakt en engageert, in plaats van simpelweg content te produceren omwille van het produceren.